“Thất bại” của điều hòa Panasonic năm 2017
Như vậy đã qua 6 tháng đầu năm có thể nói đã chính thức kết thúc mùa bán hàng máy điều hòa không khí. Chúng ta cùng điểm qua sự thất bị của máy điều hòa Panasonic, đây là thương hiệu có sức ảnh hưởng lớn nhất và được quan tâm nhiều nhất.
Năm 2017 đánh dấu sự đột phá của Panasonic khi tất cả các sản phẩm máy điều hòa treo tường Panasonic đều chuyển sang sử dụng môi chất làm lạnh tiên tiến hiện đại nhất hiện nay: Đó là gas R32. Cùng với nó là bên cạnh sản phẩm máy điều hòa sử dụng công nghệ inverter cao cấp, Panasonic cho ra mắt dòng inverter giá rẻ. đặc biệt hơn nữa Panasonic cho ra mắt dòng Sky series 2 chiều.
Tham khảo thêm bài viết: Thông báo model mới máy điều hòa Panasonic chính hãng 2017-2018
Vậy năm 2017, Panasonic gặp phải thất bại gì.
Trước hết, phải thừa nhận rằng năm 2017 thời tiết không được thuận lợi cho hãng cũng như Đại lý kinh doanh điều hòa bởi vì thời tiết Miền Bắc năm nay không nóng. Minh chứng cho điều này là chỉ có duy nhất 1 đợt nắng duy nhất từ ngày 2/6 – 5/6. Đây là nguyên nhân tất cả các hãng điều hòa đều gặp phải không phải riêng gì Panasonic.
Tuy nhiên bài viết này chúng tôi không đề cập đến vấn đề đó mà sẽ đi sâu vào việc Panasonic thất bại “thảm hại” ở dòng cao cấp nhất – đình đám nhất: SKY SERIES
Máy điều hòa Panasonic Sky series được giới thiệu quảng cáo rầm rộ kể từ đầu năm 2016 đánh dấu việc ra mắt 2 model:
+ Điều hòa Panasonic 1 chiều 9000BTU – Model: VU9SKH-8
+ Điều hòa Panasonic 1 chiều 12000BTU – Model: VU12SKH-8
Sự xuất hiện của dòng Sky series đã tạo ra bước đột phá về công nghệ làm lạnh mới – công nghệ làm lạnh tản nhiệt: RADIANT COOLING. Nhờ công nghệ này giúp mang lại cảm giác mát lạnh, thoải mái dễ chịu hơn máy điều hòa thông thường dự trên nguyên lý làm lạnh từ trần nhà, tường xung quanh.
Bên cạnh đó là thiết kế mới ấn tượng, đẹp mắt…
Nhưng dòng máy này vẫn thất bại mặc dù năm 2016 Panasonic đã có nhiều chương trình nhằm hỗ trợ các hệ thống bán lẻ quảng bá, giảm giá nhưng vẫn không mang lại chút kết quả mong đợi. Và đến hết 30/6/2017 cũng vậy hầu như thị trường chưa biết dến dòng sky series mặc dù Panasonic lại ra mắt thêm dòng 2 chiều
+ Điều hòa Panasonic 2 chiều 9000BTU – Model: VZ9TKH-8
+ Điều hòa Panasonic 2 chiều 12000BTU – Model: VZ12TKH-8
Theo chúng tôi 3 nguyên nhân thất bại chính:
1. Panasonic định giá quá cao so với mức tiêu dùng của người tiêu dùng Việt.
| STT | Model | Giá bán 1/7/2017 | Giá máy điều hòa Panasonic Sky series cao hơn | ||
| 1 | Điều hòa Panasonic VU9SKH-8 | 12,550,000 | (1) | ||
| 2 | Điều hòa Daikin FTNE25MV1V9 / FTC25NV1V | 7,000,000 | (2) | 5,550,000 | (1)-(2) |
| 3 | Điều hòa LG V10ENS | 6,600,000 | (3) | 5,950,000 | (1)-(3) |
| 4 | Điều hòa Gree GWC09QB | 5,250,000 | (4) | 7,300,000 | (1)-(4) |
| 5 | Điều hòa Midea MSMA1-10CRN1 | 4,600,000 | (5) | 7,950,000 | (1)-(5) |
Có thể thấy giá máy điều hòa Panasonic SKy Series cao gấp gần 3 lần giá máy điều hòa giá rẻ nhất hiện nay: Midea MSMA09CR
2. Quảng bá chưa đủ rộng, chưa đến đúng mục tiêu, và đòn bảy tác động thực sự đến người tiêu dùng chưa lớn.
3. Hơn nữa phải kể đến đối thủ đáng gờm: Daikin và LG có những ảnh hưởng tác động rất lớn đến thị trường. Với nhiều chương trình giảm giá, quà tặng khủng tạo ra sức hút khủng khiếp điển hình là tất cả máy điều hòa treo tường LG đều sử dụng công nghệ inverter mà giá lại rẻ hơn Panasonic lên tới 500.000đ-1.000.000đ/sản phẩm.
Các bạn phải nhớ rằng: máy điều hòa Panasonic vẫn đang là thương hiệu bán tốt nhất hiện nay. Một lần nữa chúng tôi nhắc lại bài viết này chỉ tập trung nói về “thất bại” của Panasonic ở phân khúc dòng máy SKY SERIES.
Bài viết trên chỉ mang tính chất tham khảo. Dựa trên đánh giá phân tích từ đội ngũ chuyên gia Công ty Bảo Minh.
